廣告群組的目標關鍵字廣告能夠顯示在 Google 和「Google 聯播網」中:
Google 搜尋結果網頁:廣告會出現在搜尋結果的旁邊或上方。
Google 聯播網:廣告會出現在搜尋聯播網網站和內容聯播網網站,以及其他產品和網誌上。「Google 聯播網」是最大的線上廣告聯播網,可接觸到全球超過 86% 的網際網路使用者。透過 Google AdWords,您的目標對象肯定能夠看見您的廣告。
搜尋聯播網
當使用者瀏覽網站目錄或其他相關的搜尋網頁時,您的廣告會出現在搜尋結果的旁邊或上方,成為結果網頁的一部分。我們的全球搜尋聯播網包含「Google 地圖」、「Google 商品搜尋」與「Google 網上論壇」,以及 Virgin Media 和 Amazon.com 等網路實體。
內容聯播網夥伴
我們以網站與產品組成的廣大內容聯播網包括下列夥伴:
內容聯播網中也包括 DoubleClick Ad Exchange 的網站。
內容聯播網上的廣告
內容聯播網網站上的 Google 廣告會根據每個網頁的內容和網址進行指定。在下方的螢幕擷取畫面中,您可以看到廣告在內容聯播網網頁上的顯示方式,而且這些廣告都與網頁的內容直接相關。
Google 的 Gmail 服務是內容聯播網的一部分,同樣也會顯示 Google 廣告。Gmail 廣告的位置是由 Google電腦決定,此系統使用相同的自動化程序,讓 Google 廣告出現在相關的網頁及電子報中。如果我們的自動篩選器偵測到電子郵件主題包含敏感內容,便不會顯示任何廣告。您可以在下面查看廣告與電子郵件中討論內容的關聯性:
您可以選擇以目標刊登位置來取代目標關鍵字,或同時使用兩種方式。您可以選擇 Google 聯播網中的個別網站或其他刊登位置來放送廣告,那些刊登位置可以協助您決定廣告要出現在內容聯播網的什麼位置 (刊登位置並不會影響搜尋聯播網)。
你要知道搜索“機械”這個詞的訪問者,有可能是找機械行業網站、找機械的相關資料等。如果使用你的產品如“礦山機械”、“工程機械”、“建材機械”,用戶的搜尋目的就非常明確了。 Google推廣講究的是精準營銷,站在你企業客戶的立場上為他們設置關鍵字,不妨是一種很好的方法。
精雕細琢的網頁內容:Google推廣有一點是非常關注的,也就是網頁內容的相關性,如果你設置了礦山機械、工程機械的關鍵字,當客戶通過Google推廣尋找到你的網頁時,卻隻掛了幾張產品圖,產品圖而且拍攝得很差,下面只寫了礦山機械、工程機械的產品名稱。顯然,這樣的網頁內容是不好的,你應該請個專業的攝影師為您的產品多角度進行拍攝,產品內容要寫得非常詳細,各種參數,應用範圍,客戶需要了解的多寫上吧。不然,客戶搜索你的產品關鍵字進來,你讓他了解什麼呢?
快速反應的網站空間:網站空間的速度是很關鍵的,速度慢,半天打不開,潛在的客戶是會被你拒之門外的。 Google推廣的費用也會被你浪費掉。
良好的線上行銷支援:請寫上客戶能夠找到你企業的所有聯繫方式,不要跟客戶捉迷藏,電話、email、線上表單、線上客服、0800電話。
這些是做Google推廣前需要知道的細節,也很容易被企業客戶所忽視。做好這些,相關你的Google推廣效果會倍增
一些客戶投放Google關鍵字廣告時往往比較迷茫,不知道投放多少個關鍵才算好,有很多企業的產品非常多,當然也有很多客戶的產品並不是很多,那他們之間的廣告投放當然會有很大的差異,比如一個客戶以前投放Google廣告可能他們全部靠的網絡銷售,所以廣告投放量就比較大,關鍵字呢也是比較的,這樣可以使更多的客戶通過自己所設定的關鍵字來找到自己,廣告費用花的也比一些客戶多些,這樣的問題其實不是什麼太大問題,試想你做Google廣告為的是什麼?還不是想從網上接到一些客戶,去開發一些客戶,所以當你的關鍵字設定的多了你的廣告效果也就大了,它們之間是成正比的,沒有投入就沒有較大的廣告效果!有句古話是“捨不得孩子套不到狼”所有為了你的廣告效果著想還是可以多設定一些Google關鍵字的。
這裡需要提醒的是,不要看到上面的分析就去盲目的設定一些與自己業務不想關的Google關鍵字,如果是這樣你的Google廣告投放進去了沒有得到應有的效果可不要怪Google這個平台不好。選擇自己行業相關的關鍵字是可以投放的,如果你的行業真是沒有幾個關鍵字可以投放那也沒有必要追求投放Google廣告的關鍵字的個數了。
關鍵字的數量取決於推廣目的的需求以及相應建立的廣告系列/廣告組。
一、把關鍵字分為多個廣告組,每個廣告組的關鍵字相關性比較高,不要把把關鍵字分為多個廣告組,每個廣告組的關鍵字相關性比較高, 你想到的關鍵字都合在一組比如:你為網站建設公司作廣告,你想的頭都大了,得到了這些詞:網站建設,網站製作,網站設計,網絡推廣等等。很顯然,和網站建設相關的關鍵字可以作為一組,和網絡推廣相關的又可以作為一組。
二、給每個廣告組創建相關性高的廣告文本。給每個廣告組創建相關性高的廣告文本。比如:你以網站建設作為廣告,那麼廣告的相關文本,最好要有網站建設, 因為這樣在google 的搜索結果,可以突出顯示,而且,在計算質量得分的時候, 相關性高比較有優勢。
三、嘗試匹配選項關鍵字有三種匹配方式:廣泛匹配,詞組匹配,精確匹配如果你想做某個詞的廣告,你也可以分別試試廣泛匹配,詞組匹配和精確匹配,選擇質量得分最高的匹配方式,開始投放你的廣告。在大部分情況下,精確匹配的質量得分是最高的。
四、巧用廣告變體,同一時刻,至少要有兩個廣告在輪放。巧用廣告變體,同一時刻,至少要有兩個廣告在輪放。Google 允許你為每個廣告組投放多個廣告,由於互聯網的很多行為都不可預測,有的時候,做一個小小的修改,都會導致你的廣告的CTR 大大提升。但是,有一點要注意,在廣告系列摘要-》修改廣告系列設置裡面,有一個日程管理和廣告投放,你必須選擇輪流:更均勻地展示廣告。當你有A 和B兩個廣告文本,投放了一個禮拜,你可以查看A 和B的CTR,如果發現,A的CTR 遠大於B,那麼,你就可以保留A,同時,對B進行修改,希望B可以打敗A,如此反復下去。
做好上面的四點,相信對減少廣告費的浪費應該有很大的幫助!當然,提高谷歌廣告投放的投入產出比,還有很多策略以及技巧需要我們去學習,在對目標受眾的分析上就是一個重要的點,這些往往一些競價人員容易忽視。